IN DE JAREN NEGENTIG wordt de straat aangemerkt als een "beschermd stadsgezicht", door de herwaardering van het historisch erfgoed zal de oude 19e eeuwse eclectische bouwstijl van de winkelgevels behouden blijven. Er is een grote stijging van het aantal huishoudens met tweeverdieners en yuppen. De populariteit van wonen en werken in het Zeeheldenkwartier neemt toe. Het einde van het communisme in de Oostbloklanden brengt bewegingsvrijheid en een uitbreiding van de vrije markteconomie op wereldniveau. Iedereen profiteert van de explosieve groei van welvaart, het wordt bevorderd door nieuwe technologieën en het gebruik van computers, internet en mobiele telefoon.